Nowe reklamy w Google Ads

Wszyscy powinniśmy się przyzwyczaić, że nie ma już Google AdWords. Kluczowy dla wielu hoteli system reklamowy zmienił niedawno nazwę na Google Ads. Doczekał się zupełnie nowego panelu i co chwila prezentuje nam nowe możliwości. Dzisiaj chciałbym zwrócić uwagę na to, co najbardziej widoczne jest dla naszych gości – treści reklam.

Rozszerzone reklamy w wyszukiwarce – jeszcze więcej tekstu.

Format reklam tekstowych w wyszukiwarce Google zmienił się na przestrzeni lat nie do poznania. Nie tylko za przyczyną dążenia Google do upodobnienia reklam do wyników organicznych (pamiętacie jeszcze reklamy w prawej kolumnie i żółte tło odróżniające reklamy?), ale za sprawą silnego rozwoju formatu. Z czasem doczekaliśmy się zwiększenia liczby znaków, dodatkowego nagłówka i rozszerzeń reklam, pozwalających na dodatkowe linijki tekstu. Reklamy dostosowano też do urządzeń mobilnych. Teraz otrzymujemy kolejne możliwości.

Google postanowiło jeszcze bardziej rozwinąć swoje rozszerzone reklamy tekstowe w wyszukiwarce i tym sposobem możemy teraz tworzyć reklamy obejmujące:

• 3 nagłówki (30 znaków każdy).
• 2 teksty reklamowe.
• Użyć po 90 znaków w każdym tekście reklamy (w miejsce 80).

Tworzenie rozszerzonej reklamy tekstowej w nowym panelu Google Ads. Po prawej stronie od razu widzimy przykładowy podgląd reklamy. Trzeci nagłówek i drugi tekst są opcjonalne. Nie zawsze wyświetlą się w wyszukiwarce. Zbyt długi trzeci nagłówek nie wyświetli się nawet na podglądzie.

W połączeniu z rozszerzeniami reklam, to naprawdę dużo miejsca by opowiedzieć o ofercie swojego hotelu. Trzeba jednak najpierw zrozumieć, jakie są zasady wyświetlania poszczególnych elementów reklamy.

• Trzeci nagłówek jest opcjonalny. Nie wyświetla się zawsze, więc nie umieszczaj w nim najważniejszych informacji. Możesz go wykorzystać np. do umieszczenia wezwania do działania lub zachęty do rezerwacji bezpośredniej. Nagłówki wyświetlane są w jednym rzędzie i oddzielone pionową kreską.
• Drugi tekst reklamy również jest opcjonalny. Może wyświetlać się, gdy jest na to odpowiednio dużo miejsca. Nie jest jednak gwarantowany. Nadal więc główną część reklamy stanowi pierwszy tekst. W drugim możesz zamieścić dodatkowe informacje lub zachęty, których obecność nie ma kluczowego znaczenia dla komunikatu reklamowego.
• W rozszerzonych reklamach tekstowych elementy nie rotują. Wyświetlają się zawsze w tej samej kolejności. Nie musisz więc martwić się, że raz wyświetli się nagłówek 1 i 3, a innym razem 2 i 3 lub nagłówki w mieszanej kolejności 🙂 Nadal trzon reklamy stanowią pierwsze dwa nagłówki i pierwszy tekst.

W praktyce oznacza to, że nie trzeba teraz przepisywać wszystkich reklam na nowo. Wystarczy obecne reklamy rozszerzyć o dodatkowy nagłówek i dodatkowy tekst, pamiętając że elementy te nie zawsze się wyświetlą. Koniecznie trzeba jednak wziąć pod uwagę sens całego komunikatu, w przypadku gdy wyświetlone będą wszystkie elementy. W wielu przypadkach napisanie reklam na nowo może być dobrym pomysłem, ale nie powinno się rezygnować ze skutecznych reklam, wypracowanych w dotychczasowych testach.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (beta)

W chwili gdy piszę ten artykuł, rozszerzone reklamy tekstowe z dodatkowymi elementami stają się dostępne dla coraz większej ilości użytkowników (choć nie widzę ich jeszcze na kontach wszystkich hoteli). Obecnie w fazie beta jest jeszcze jedna ciekawa opcja, która nie jest póki co dostępna dla wszystkich – nowe elastyczne reklamy w wyszukiwarce.

Powstanie elastycznych reklam to kolejny objaw dążenia Google do automatyzacji niektórych czynności. Google zachęca nas do tworzenia reklam wieloelementowych, które samodzielnie będzie testować i wybierać najlepsze, w miejsce ręcznych testów A/B.

Podczas tworzenie reklamy elastycznej, podajemy wiele nagłówków (zalecane minimum 5) i wiele treści reklam. Google Ads samodzielnie przetestuje różne warianty reklam, złożone z tych elementów. Z jednej strony to pewne ułatwienie, które może zwiększyć skuteczność reklamy. Z drugiej, stworzenie reklam z wielu elementów, tak aby każdy z każdym tworzył sensowną treść, może być dość trudnym zadaniem.

Źródło: www.blog.google. Tworzenie reklamy elastycznej w nowym panelu Google Ads. Można dodać nawet 15 nagłówków i 4 teksty reklamowe. Współczynnik “ad strength” podpowiada, czy należy zrobić coś jeszcze.

Nie jest to jednak niemożliwe. Do wyboru obecnie mamy maksymalnie 15 nagłówków i 4 teksty reklamowe. Szczególnie ważne elementy możemy przypinać na stałe do wybranej pozycji. Jeśli więc chcemy koniecznie w jednym z nagłówków zamieścić nazwę hotelu, a w jednym z tekstów szczególne zalety oferty, można zapewnić ich widoczność w stałym miejscu. Wtedy Google Ads przetestuje ich skuteczność w połączeniu z pozostałymi elementami. To faktycznie całkiem obiecująca opcja, która może pomóc zaoszczędzić sporo czasu i zwiększyć skuteczność reklam zwłaszcza w krótkotrwałych kampaniach, gdzie nie ma czasu na ręczne testy A/B.

W tworzeniu skutecznych reklam elastycznych, pomagać będzie nowy wskaźnik “ad strenght”, który będzie nam podpowiadać, czy należy dodać więcej elementów i czy są one odpowiednio unikalne.

Dobrze przemyśl swoje reklamy.

Takie zmiany są jak najbardziej pożądane. Wie o tym każdy, kto przed kilku laty męczył się z ograniczoną liczbą znaków w starych reklamach tekstowych 😉 Jednak pociąga to za sobą konieczność odpowiedniego planowania tekstów reklam.

Po pierwsze, trzeba ustalić gradację ważności informacji. To co najważniejsze w naszym komunikacie, musi znaleźć się w miejscach stałych, które na pewno się wyświetlą. Odnośnie części informacji musimy przyjąć założenie, że może nie wyświetlać się wcale. Do tego należy pamiętać o rozszerzeniach reklam, których wyświetlanie również jest opcjonalne i które obecnie mogą wyświetlać się tuż za tekstem reklamy, stwarzając wrażenie jego kontynuacji (np. rozszerzenia objaśnień).

Trzeba zadbać też o to, by treści się nie dublowały. Jeśli zamieszczamy jakąś informację w tekście reklamy, lepiej nie umieszczać jej już w rozszerzeniach objaśnień. W przeciwnym przypadku nasza reklama będzie wyglądać na napisaną niedbale i z powtórzeniami. Stracimy też dodatkową przestrzeń, w której powinny znaleźć się unikalne treści.

Do tego wszystkiego trzeba pamiętać o testowaniu różnych wariantów i brać pod uwagę sens komunikatu reklamy w różnych jej odmianach. Warto korzystać z narzędzia do testowania odmian reklam, dostępnego w nowej wersji panelu Google Ads. Dzięki niemu, Google wyświetli użytkownikom różne wersje reklamy i przy pomocy odpowiednich obliczeń wskaże nam różnice oraz poziom ich statystycznej istotności.